ยอดขาย Mac ในปีพ. ศ. 14 มีแนวโน้มว่าจะผลักดันส่วนแบ่งการขาย

การเพิ่มขึ้น เป็นสัญญาณที่ดีว่าแอปเปิลมีโอกาสที่จะเติบโตไม่เพียงแค่การขายในระยะสั้นเท่านั้น แต่การที่จะมีส่วนแบ่งตลาดคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลโดยรวมมากขึ้นนักวิเคราะห์อุตสาหกรรมกล่าวว่า "ความเห็นของผมยังไม่เปลี่ยนไปมีจำนวนมาก ของหุ้นที่จะได้รับโดย Mac "เบน Bajarin ของกลยุทธ์สร้างสรรค์ในวันนี้กล่าวว่า "ในขณะที่ผู้บริโภคกลับเข้ามาในเกมคุณสามารถทำกรณีที่ในขณะที่แท็บเล็ตยอดเยี่ยมฉันต้องการผลิตภัณฑ์นี้ [อุปกรณ์ที่มีแป้นพิมพ์] ในกลุ่มแกนหลักนั้น Mac มีคุณค่าอย่างมาก"

ปีที่ผ่านมา Bajarin เสนอว่า Mac ซึ่งในปี 2013 คิดเป็นเพียง 5.6% ของยอดขายคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลทั้งหมดมีการยิงที่ 20%

ขณะที่ Mac ยังคงห่างไกลจากเป้าหมายที่กำหนดไว้ ในเดือนมีนาคมปีนี้มียอดขายแอปเปิ้ลพุ่งขึ้น 5% เมื่อเทียบเป็นรายปีและเพิ่มขึ้น 17% ในช่วงเดือนมิถุนายน

ช่วงนี้คงเป็นไปได้ต่อเนื่อง

ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา ยอดขาย Mac ในไตรมาสเดือนก. ค. - กันยายนเพิ่มขึ้น 22.8% จากช่วง 3 เดือนที่ผ่านมา - ยอดขายที่เพิ่มขึ้นจากการซื้อสินค้าระหว่างโรงเรียน การเติบโตของไตรมาสต่อปียังได้รับการพูดเกินจริงโดยตัวเลขที่น้อยกว่าที่เป็นตัวเอกในไตรมาสมิถุนายนซึ่งเป็นปีที่ช้าที่สุดหรือเป็นอันดับสองในปีนี้

การเพิ่ม 4.4 ล้านเครื่องแอปเปิ้ลแอ็ปเปิ้ลรายงานในไตรมาสเดือนมิถุนายน 22.8 คาดการณ์ว่าจะมีการผลิต 5.4 ล้านเครื่องในเดือนก. ย. จากข้อมูลดังกล่าวและใช้วิธีการเดียวกันนี้ในช่วงหลายปีที่ผ่านมายอดขายได้เพิ่มขึ้นเฉลี่ย 6.1% จากไตรมาสที่ 3 - ไตรมาสที่ 4 - เดือนธันวาคมอาจเกิน 5.7 ล้านราย ในช่วงไตรมาสที่ 4 ปี 2554 จะมีการบันทึก 550,000 ราย

ภายใต้สถานการณ์นี้แอปเปิลจะขายเครื่อง Macs 19.7 ล้านเครื่องทั่วโลกในปีนี้โดยทำลายสถิติในปี 2011 ที่ 17.8 ล้านโดยแอ็ปเปิ้ล margin ประมาณ 2 ล้านคน

นั่นหมายถึงตัวเลขการเติบโตปีละสองหลักที่ 15.1% ซึ่งเป็นสิ่งที่แอปเปิ้ลไม่เคยประสบมาตั้งแต่ปีพ. ศ. 2554 ซึ่งเป็นปีแห่งพีคพีซี นอกจากนี้ยังจะทำให้อุตสาหกรรมมีค่าเฉลี่ยตามที่คาดการณ์ไว้โดย บริษัท วิจัย IDC และ Gartner IDC คาดการณ์ว่าธุรกิจคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลทั่วโลกจะลดลง 6% เมื่อเทียบกับปี 2013 คาดการณ์การชะลอตัวที่ 3%

แต่ตัวเลขการเติบโตของยอดขาย Mac ตัวเลขสองหลักไม่เป็นที่แน่ชัด: การคาดการณ์ของ Wall Street ในช่วงครึ่งหลังของปี 2014 เป็นไปในเชิงอนุรักษ์นิยมหรือเป็นจริงมากขึ้น ขึ้นอยู่กับมุมมองของผู้ใช้ Brian White of Cantor Fitzgerald มียอดขายไตรมาสที่ 3 และ 4 ของ Mac อยู่ที่ 4.9 ล้านรายและ 5.1 ล้านตามลำดับแสดงถึงการเติบโตอย่างต่อเนื่อง 10% และ 4% สำหรับปี 2014 คาดการณ์ว่า White จะมีรายได้ประมาณ 18.5 ล้านครั้งเป็น 8.3% ต่อปี

ในขณะเดียวกัน Brian Marshall นักวิเคราะห์จาก ISI Group มองในแง่ดีมากขึ้นสำหรับเทศกาลขายวันหยุดโดยคาดการณ์ว่าจะมีการคาดการณ์ในไตรมาส 3 และ 4 ที่ 4.8 ล้านรายและ 5.5 ล้านหรือเพิ่มขึ้นจากไตรมาสก่อน 10% และ 14% ยอดรวมประจำปีของเขาที่สูงถึง 18.9 ล้านเป็น 10.5% สูงกว่ายอดขายที่แท้จริงในปี 2013

แม้ว่าตัวเลขดังกล่าวไม่เป็นที่พอใจและต่ำกว่าที่ Computerworld ตั้งเป้าหมายว่าจะมีรายได้เฉลี่ยต่อไตรมาส " - ประมาณการของนักวิเคราะห์แต่ละรายจะหมายถึงระเบียนรายปีใหม่สำหรับ Mac

เนื่องจากประมาณการเหล่านี้คาดการณ์การเติบโตของ Mac ในขณะที่ตลาดยังคงลดลงโดยรวมแอปเปิ้ลควรเพิ่มสัดส่วนของระบบที่จัดส่งระหว่างปี 2014 โดยใช้ IDC คาดการณ์ไว้ที่ 296.3 ล้าน คอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลที่จะจัดส่งทั่วโลกในปีนี้ชิ้นแอปเปิ้ลจะอยู่ระหว่าง 6.2% และ 6.6% หรือมากที่สุดเท่าที่จุดร้อยละเต็มรูปแบบไปข้างต้นของปี 2013

ถึงแม้จะมีส่วนแบ่งการถือหุ้นสูงสุดในปีพ. ศ. 257 ที่ 6.6% ทำให้แม็คไม่เกินปลาขนาดเล็กในทะเลใหญ่ แต่ตามที่นักวิเคราะห์รายอื่นได้ชี้ให้เห็นว่าแอ็ปเปิ้ลครองส่วนแบ่งกำไรส่วนใหญ่ที่บันทึกโดยผู้ผลิตคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล ด้วยส่วนแบ่งการตลาดที่มีขนาดใหญ่แนวโน้มและรายได้และผลกำไรของ Apple จะปีนขึ้นไป

ในปี 2556 แอ็ปเปิ้ลได้รับรายรับจากระบบปฏิบัติการ Mac จำนวน 21.5 พันล้านเหรียญและรายได้จากการดำเนินงาน 5.9 พันล้านดอลลาร์ ประมาณการยอดขายในปีนี้จะสร้างรายได้ระหว่าง 23.2 พันล้านเหรียญและ 24.7 พันล้านเหรียญโดยมีรายได้จากการดำเนินงานอยู่ที่ 6.4 พันล้านเหรียญและ 6.8 พันล้านเหรียญ

ผู้เชี่ยวชาญส่วนใหญ่ให้เหตุผลว่ายอดขาย Mac ในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2014 จะลดลงโดยเฉพาะ 7% -10% ของเดือนเมษายนถึง MacBook Air ที่เป็นที่นิยมซึ่งเป็นปีที่สามในรอบ 26 เดือน

"ร้อยเหรียญที่นี่และที่นั่นไม่ช้าก็เร็วคุณกำลังพูดถึงเรื่องเงินจริง" เอซร่าอ็อตเทียลแห่งเทคโนโลยีการวิจัยธุรกิจกล่าวว่า ราคาลดลง

ตั้งแต่ Apple เริ่มลดราคา MacBook Air ในเดือนมิถุนายน 2012 ราคาลดลงระหว่าง 8% ถึง 25% ขึ้นอยู่กับรุ่น ที่นิยมมากขึ้น 13 นิ้ว โน้ตบุ๊คได้เห็นการตัดที่ใหญ่ที่สุดระหว่าง 23% และ 25% ในขณะที่ราคาต่ำกว่า 11 นิ้ว ได้รับการลดราคาไม่เกิน 10%

Bajarin ส่วนหนึ่งมาจากยอดขายที่แข็งแกร่งขึ้นของ Mac ในราคาที่ต่ำกว่าและเรียกพวกเขาว่า "เป็นประโยชน์" แต่เขายังอ้างว่าก่อนหน้านี้มีปัจจัยอื่น ๆ ในการเล่น

ในฐานะผู้บริโภค - ผู้ชมที่แท้จริงของ Mac - พิจารณาอัพเกรดเครื่องเก่า น่าสนใจยิ่งขึ้นและประหยัดมากขึ้น (ไม่ใช่สมาชิกในครอบครัวทุกคนต้องการคอมพิวเตอร์ของตัวเองเพราะแต่ละเครื่องมีสมาร์ทโฟนหรือแท็บเล็ตอยู่แล้วหรือทั้งสองอย่าง)

"พวกเขายินดีที่จะลงทุนในคอมพิวเตอร์ที่ใช้เวลานาน" Bajarin กล่าวว่าหมายถึง Mac

"ผมเชื่อมั่นว่าโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์การตอบสนองที่เงียบและสับสนกับ Windows 8 ผู้บริโภคกำลังมองหาทุกสิ่งอย่างแท้จริง" นายบาจายันกล่าว "มีพีซีสักสองสามร้อยล้านเครื่องที่มีอายุสี่ถึงห้าปีและเจ้าของเหล่านั้นจะมองไปรอบ ๆ ขณะที่พวกเขาพิจารณาเปลี่ยนพวกเขา"

ยอดขายของ Macs ที่เพิ่มขึ้นในช่วงครึ่งแรกของปี 2014 - 8.55 ล้านหรือ 6% มากกว่า Q1 Q2 บันทึกก่อนหน้านี้ - คำแนะนำว่าวิทยานิพนธ์ของ Bajarin กำลังเล่นอยู่แล้วและบางทีอาจจะเป็นผลดีต่อพีซี Windows ผู้เชี่ยวชาญหลายคนคาดว่าการฟื้นตัวจะยังคงดำเนินต่อไปเนื่องจากผู้บริโภคกลับเข้าสู่ตลาดอีกครั้งในครึ่งปีหลัง

การจัดส่งคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลตามรายงานของ บริษัท วิจัย IDC และ Gartner ทำให้เสถียรภาพหรือชะลอการตกฟรีในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2014 เนื่องจาก บริษัท ต่างๆกำลังดำเนินการแทนที่ระบบ Windows XP ในสมัยก่อนหลังจากระบบปฏิบัติการดังกล่าวถึงอายุเกษียณในเดือนเมษายน การเปลี่ยนอาจจะสิ้นสุดในปีนี้อย่างไรก็ตาม IDC และ Gartner ได้คาดการณ์ว่าผู้บริโภคจะหย่อนตัวลง

ทั้ง Bajarin และ Gottheil รุกอยู่ใน Mac เป็นเวลาที่เหลือของปี Gottheil จากกลยุทธ์ของ Apple กล่าวว่า "ผมคิดว่าการลดราคาจะลดลงต่อไป แต่สิ่งนี้เกิดขึ้นทั่วทั้งอุตสาหกรรม "ในโลก PC ของ Windows มีจำนวนมากย้ายไปในราคาที่ต่ำกว่า" เขากล่าวเสริม "เส้นโค้ง ASP [ราคาขายเฉลี่ย] ลดลงทั้งด้านบนและล่าง" นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าแอ็ปเปิ้ลจะละทิ้งการเล่นในกลุ่มสินค้าราคาพิเศษเพื่อหาส่วนแบ่งการตลาด แต่เห็นได้ชัดว่ามีเพียงไม่กี่แห่งที่จะมีการขายน้ำผลไม้ แต่ทาง Apple สามารถเข้าถึงเป้าหมายที่น่าจะเป็นที่น่าอัศจรรย์ของ Bajarin ที่มีส่วนแบ่ง 20%

"ฉันสามารถเห็น Tim Cook ซึ่งเป็นผู้จัดการที่มีความยืดหยุ่นมากกว่า" มากกว่าสตีฟจ็อบส์) กล่าวว่า "สร้าง MacBook Air โดยใช้อุปกรณ์อื่นนอกเหนือจากโปรเซสเซอร์ Intel Core ลองดูวิธีการทำงาน" Gottheil กล่าว "ถ้ามันสามารถให้ประสบการณ์แอปเปิ้ลเต็มรูปแบบทำไมไม่ขายมันได้หรือไม่"

แอปเปิ้ลจะมีโอกาสที่จะลดราคาในรูปแบบดั้งเดิมมากขึ้นและเพิ่มส่วนแบ่งของมัน - กล่าวว่า Bajarin ถ้าเมื่อมันออกในที่สุด MacBook Air พร้อมจอแสดงผล Retina ที่มีการแสดงผล Retina จะคงรูปแบบปัจจุบันไว้ในราคาที่ต่ำกว่า

"แอ็ปเปิ้ลไม่เคยเป็นผู้นำที่มีต้นทุนต่ำ แต่ Mac อาจตกอยู่ในช่วง 799 เหรียญ - ด้วย MacBook Air 13 นิ้ว MacBook Air ไม่ใช่แค่ 11 นิ้ว" Bajarin กล่าว " "ในราคาที่เป็นจริงสามารถเริ่มต้นบีบจุดหวานแบบดั้งเดิมของโน้ตบุ๊ค Windows ซึ่งอยู่ในช่วง $ 550 ถึง $ 599"

ย้ายที่จะชวนให้นึกถึงสิ่งที่แอปเปิ้ลได้ทำในสาย iPad ซึ่งเมื่อมัน เปิดตัวรุ่นใหม่จะช่วยให้ขายรุ่นเก่าหลังจากตัดราคา $ 100 ตัวอย่างเช่นเมื่อ Apple เปิดตัว iPad Mini กับ Retina ปีที่ผ่านมาก็ลดราคาของ Mini-Retina Mini เดิมลงที่ $ 100 ถึง $ 299

แต่ถือเป็นราคาของ Retina MacBook Air และทำให้เกิดร่ม ภายใต้การที่ไม่สามารถจัดวางสายอากาศ Retina Air ได้จะขัดต่อการที่ Apple จัดการการเปลี่ยนแปลงของ MacBook Pro ไปยังหน้าจอที่มีความละเอียดสูงกว่า ในปีพ. ศ. 2555 เมื่อเปิดตัว Retina MacBook Pro เครื่องแรกแอ็ปเปิ้ลได้ใส่รุ่นใหม่ลงในแบบ 15 นิ้ว MacBook Pro พร้อม Retina - เป็นไลน์ที่ราคา $ 400 สูงกว่าราคาต่ำสุด 15 นิ้ว รูปแบบหุ้น ราคาของแล็ปท็อปที่มีอยู่ไม่เปลี่ยนแปลง

"ฉันเห็นแอปเปิ้ลนั่งอยู่บนยอดของการตัดสินใจครั้งนี้" ด้วยผลิตภัณฑ์บางประเภทที่เริ่มเข้าสู่ช่วงราคาที่ต่ำกว่า "นายบายารินกล่าว "ฉันคิดว่าพวกเขาจะยังก้าวร้าวต่อไปและยังคงทำกรณีของ Mac ต่อไป แต่สิ่งที่ต้องเข้าใจก็คือแอ็ปเปิ้ลสามารถควบคุมโชคชะตาของตัวเองได้"

อ่านข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Macintosh ในศูนย์วิทยานิพนธ์ Macintosh ของ Computerworld .