ภาพรวมการขาย Mac สำหรับไตรมาสที่สามติดต่อกันลดลง 7%

ยอดขาย Mac ในไตรมาสที่สองหดตัวเกือบ 7% ไตรมาสที่สามติดต่อกันลดลงเลื่อนไป 3.75 ล้านเครื่องซึ่งเป็นตัวเลขต่ำสุดในรอบกว่า 2 ปี บริษัท รายงานเมื่อวันอังคารที่ผ่านมาว่ายอดขายลดลงเพียงครึ่งหนึ่งของค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรมพีซีที่ลดลง 3 ไตรมาสและความจริงที่ว่าทั้งสองรุ่นก่อนหน้านี้ พวกเขาได้รับผลบวกจากอัตรากำไรที่น้อยมาก - ยืนยันว่าเครื่อง Mac กำลังถูกทำลายโดยปัจจัยเช่นเดียวกับเครื่องที่ใช้ Windows ของ Microsoft รวมทั้งการกินยาเม็ดด้วยยาเม็ด

ตามการประเมินโดย IDC ธุรกิจคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลทั่วโลกหดตัวลง 11.4% เทียบกับ th ในไตรมาสเดียวกันของปีก่อน การจัดส่งพีซีมีตัวเลขการเติบโตติดลบติดต่อกันเป็นเวลา 5 ไตรมาสติดต่อกันและคาดว่าจะมีแนวโน้มที่จะดำเนินต่อไปในช่วงที่เหลือของปี 2013

แอปเปิ้ลจะพบว่าเป็นเรื่องที่ยากลำบากเช่นเดียวกับผู้ผลิตพีซีที่ใช้ Windows ในการโพสต์ผลกำไรในอนาคตอันใกล้: ในไตรมาสที่สามของปี 2012 Apple ขายเครื่อง Macs จำนวน 4.9 ล้านเครื่องเป็นไตรมาสที่สองที่ดีที่สุดเท่าที่เคยมีมา การจับคู่จะเพิ่มขึ้น 31% เป็นไตรมาสต่อไตรมาสซึ่งเป็นผลมาจากการเพิ่มขึ้นเกือบครึ่งหนึ่งของหนึ่งเท่าครึ่งของแอ็ปเปิ้ลตั้งแต่ปี 2549

บริษัท มียอดขายที่ดีขึ้นเมื่อเทียบกับปีก่อน ไตรมาสเดือนตุลาคมถึงธันวาคมส่วนใหญ่เป็นเพราะสามเดือนสุดท้ายของปี 2012 เป็นภัยพิบัติสำหรับ Mac ที่มียอดขายลดลง 22% จากปีก่อน แอ็ปเปิ้ลต่อมาได้ตำหนิการร่วงลงของยอดขายต่อปัญหาในการออก iMac ใหม่ออกจากโรงงาน <เครื่องคอมพิวเตอร์ Macs ไม่ตกอยู่ในอันตรายจากการถูกทิ้งโดยแอปเปิลเอสรา Gottheil นักวิเคราะห์จาก Technology Business Research กล่าวในการสัมภาษณ์เมื่อวันอังคาร "พวกเขายังคงเป็นหัวใจของ บริษัท " เขากล่าวอ้างถึงประเพณีไม่ใช่รายได้

แต่แม็คไม่ได้รับความสนใจส่วนใหญ่ในระหว่างการเรียกเก็บเงินในวันอังคารเมื่อ CEO Tim Cook และ Chief Financial Officer Peter Oppenheimer กล่าวว่า " สถิติแล้วย้ายไปที่ผลิตภัณฑ์อื่น ๆ

ที่เข้าใจได้โดยพิจารณาจากตำแหน่งของ Mac ในลำดับชั้นรายได้ของ Apple ในช่วงไตรมาสที่สอง Macs สร้างรายได้ 14% ของรายได้ทั้งหมดของ Apple ซึ่งเพิ่มขึ้นเล็กน้อยจากช่วง 3 ไตรมาสที่ผ่านมา แต่ iPhone และในระดับน้อยกว่า iPad มีความสำคัญกับผลกำไรของ Apple มากกว่า Mac คิดเป็นสัดส่วนประมาณ 70% ของยอดขายในไตรมาสนี้

หนึ่งในไม่กี่จุดที่มีประสิทธิภาพในการทำงานของ Mac คือรายได้ลดลงน้อยกว่ายอดขายหน่วย: รายได้ปีจาก Mac ลดลงเพียง 1 % คำอธิบาย? ราคาขายเฉลี่ยหรือ ASP สำหรับ Mac มีมูลค่า 1,303 ดอลลาร์หรือเพิ่มขึ้น 6% จากปีที่ผ่านมา

การเพิ่มขึ้นของ ASP ถูกเน้นโดยข้อมูลจาก บริษัท วิจัยข่าวกรองสัมพันธ์สำหรับผู้บริโภค (CISP) ซึ่งตั้งอยู่ในชิคาโก ในช่วงต้นเดือนกรกฎาคมการสำรวจ CIRP ของลูกค้าในสหรัฐฯพบว่า MacBook Pro ที่มีราคาสูงกว่าคิดเป็น 31% ของยอดขาย Mac ทั้งหมดตั้งแต่เดือนเมษายนถึงเดือนมิถุนายน ราคาแพงกว่า 15 นิ้ว โน้ตบุ๊คซึ่งเริ่มต้นที่ 2,199 เหรียญคิดเป็น 70% ของยอดขาย Retina หรือเกือบหนึ่งในสี่ของ Macs ทั้งหมด

Retina MacBook Pro ตัวแรกไม่ปรากฏจนถึงกลางเดือนมิถุนายน 2012 ทำให้ปีนี้มีรายได้เพิ่มขึ้น

แอปเปิ้ลยังได้เฝ้าดูเมตริกอื่นที่จะดำน้ำ ยอดขาย Mac และ iPad ที่รวมกันโดยรวมเพื่อวิเคราะห์สายการผลิตคอมพิวเตอร์ที่สมบูรณ์แบบของ บริษัท เนื่องจากผู้ซื้อซื้อแท็บเล็ตแทนโน้ตบุ๊กลดลงมากกว่า Macs เพียงอย่างเดียว

ยอดขายสำหรับ Macs-plus-iPads ลดลงเหลือ 18.4 ล้านราย จาก 21.1 ล้านในช่วงเวลาเดียวกันของปี 2012 ลดลง 12.8% หรือมากกว่าจุดร้อยละกว่าค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรมคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลลดลง นับเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่เปิดตัว iPad ปี 2010 ที่ยอดขายรวมลดลงเมื่อเทียบกับปีก่อน

ยอดขายรวมของ Mac และ iPad ลดลงเกือบ 13% ในไตรมาสที่สองนับเป็นครั้งแรกที่เมตริกดังกล่าวมีค่าเป็นลบตั้งแต่เริ่มเปิดตัวแท็บเล็ตในปี 2010 (ข้อมูล: แอปเปิล)

บทความนี้มียอดขาย Mac ไตรมาสที่สามติดต่อกันลดลง 7% เผยแพร่ครั้งแรกที่ Computerworld.com

Gregg Keiser

ครอบคลุม Microsoft ประเด็นด้านความปลอดภัย Apple เว็บเบราเซอร์และ ข่าวประชาสัมพันธ์ทั่วไปสำหรับ Computerworld ติดตาม Gregg บน Twitter ที่ @gkeizer ใน Google+ หรือสมัครรับฟีด RSS ของ Gregg ที่อยู่อีเมลของเขาคือ [email protected]

ดูเพิ่มเติมจาก Gregg Keiser ใน Computerworld.com อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Macintosh ในศูนย์วิทยานิพนธ์ของ Macintosh ของ Computerworld